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迎文化和自然遗产日 多益网络端午品牌片上线
2019年文化和自然遗产日即将到来,并恰逢我国传统节日端午。在“双重节日”到来之际,多益网络以旗下“神武3”系列IP为核心,正式开启《神武3·佳节人间》新文创项目。
对于端午这份文化遗产,多益网络与它的“新文创”伙伴们以类型多样的创新形式,进行传统文化的演绎和传递。据悉,由多益网络和南方报业集团共同制作的《神武3·佳节人间》端午篇故事型纪录片即将上线,讲述一个端午佳节相聚相伴的广州文化故事。
体验岭南传统,打造“神武”式端午
在岭南地区,端午节尤为隆重和特别。在农历五月初五前后的半个月,各式各样的民俗习惯和传统仪式轮番上演。今年的端午节,多益网络和南方报业集团携手推出的《神武3·佳节人间》项目,便在广州泮塘向大家呈献了一场“最广州”、原滋原味的岭南端午文化庆典。
上月,《神武3·佳节人间》团队受泮塘龙船协会的邀请,参与到了每年一度的“起龙船”仪式。伴随着喧天的锣鼓声响、以及人们的欢呼声,百年龙船在在荔枝湾涌被“唤起”。
【图1:起龙船仪式】

而近期,多益网络《神武3》广州端午玩乐会,从全国各地邀请玩家,由他们成为“神武文化保护使者”,在泮塘龙船协会老师的指导下,体验了传统的划龙舟项目。此外,龙船招景、龙船饭、包粽子等形式多样的活动,让玩家们在热闹非凡的现场中,感受到了相聚相伴、快乐社交的“神武”式端午。
【图2:多益网络神武3广州端午见面会】
除了给玩家搭建“相聚”的桥梁外,多益网络尤为注重产品的文化属性,据悉,6月7日,《神武3·佳节人间》端午篇纪录片将会在全网上线,此外,《神武3》电脑版和手游分别同步在游戏中开启端午新玩法。不管是游戏大背景世界观,还是美术动画、音乐,到各类融入游戏中的中国神话和东方武侠各类元素,多益网络在文学叙事、视觉呈现、音乐表达等多个角度,都给游戏IP赋予更饱满、立体而成熟的文化形象。
关注传统佳节文化,深化IP品牌内涵
此次端午,是多益网络《神武3·佳节人间》项目选择的首个节日。据悉,之后将陆续推出广府特色“荔枝节”、中秋节和元宵节等传统节日相关的内容和活动。
为什么多益网络会选择传统节日作为切入点?原因在于多益网络“神武3”IP具备的文化性、传统性和相聚品牌内涵,与传统佳节的属性、情景和情感存在同一性。
【图3:快乐社交《神武3》系列IP】
一方面,多益网络的游戏产品作为互联文化产品的一环,《神武3》系列以经典的西游神话为故事背景,具备着强烈的文化性和传统性。另一方面,《神武3》从上线至今即强调IP的相聚内涵,通过线上、线下内容及活动,让玩家们在这款回合游戏中“快乐社交”。这样的相聚场景,和传统节日亲友相伴所传递的情感诉求一致。
发力新文创,合力传承与创新传统文化
诸如传统节日等文化遗产的保护,需要以具有创意的创新形式去保护。随着互联网文化产业蓬勃发展,年轻群体的注意力逐渐投向了传统文化遗产。新文创,成为传统文化保育者和爱护者的表达方式。
今年是多益网络的新文创元年。在多益的“文创原力”计划中,多益网络希望以新文创的手段,融和文化创意和技术创新的力量,为宝贵的传统文化提供新的表达形式和展示方式,并推动传统文化的创新发展,在互联网时代迸发新的生命力。
【图4:多益网络“文创原力”计划之黄阁麒麟舞】
目前,多益网络已携手南方报业集团、广东美术学院、广州泮塘龙船协会等不同领域的伙伴,在《神武3·佳节人间》等新文创项目中,一起不断探索新的创意、开拓文创边界。

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